“故宮年貨”牽手唐山定制陶瓷

圖為工人正在進行貼花作業(yè)。
1月22日，是唐山恒瑞瓷業(yè)有限公司向故宮博物院文創(chuàng)旗艦店驗收交貨的日子，總經(jīng)理李素芬一大早就來到公司檢驗車間，交待質(zhì)檢工人對即將交付的咖啡杯套裝產(chǎn)品又仔細檢查了一遍。

中午時分，好消息傳來：驗收合格，可以交付！
打開天貓故宮博物院文創(chuàng)旗艦店網(wǎng)頁，“年味兒”濃郁的各類文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。

“春節(jié)前夕，這套咖啡杯套裝就會出現(xiàn)在‘冰嬉’系列中。”李素芬小心翼翼打開樣品包裝，讓記者先睹為快。
這是一套“新中式”造型的咖啡器皿，以明黃色和金色為底色的杯身和托盤上面，印有錦鯉和浪花的圖案，既有“皇家御用范兒”，又透著“宮中過大年”的喜慶勁兒。

“我們的高端定制產(chǎn)品終于從外國的‘皇室’走進了中國的故宮！”說這話時，李素芬有點小激動。

貼牌“高端定制” 小瓷廠登上了“大臺面”

在恒瑞瓷業(yè)琳瑯滿目的產(chǎn)品展廳里，有一塊藝術(shù)瓷盤格外引人注目，瓷盤上印著的圖案，是身著結(jié)婚禮服的瑞典公主維多利亞和她的丈夫。
李素芬又拿起旁邊的另一塊瓷盤說：“這上面的兩位是英國EMS公司的商務(wù)代表和他的助手�！�

2009年，英國EMS公司的商務(wù)代表來恒瑞洽談業(yè)務(wù)，拍攝了許多工作照片。“和外國客戶打交道，咱也不知道送點啥當禮品，就把一張工作照加工到瓷盤上郵寄給了他們�！�

讓李素芬沒想到的是，這不經(jīng)意間的一次“私人定制”卻給企業(yè)帶來了一波高端訂單——第二年，恰逢瑞典公主結(jié)婚，主辦方在EMS公司采購時發(fā)現(xiàn)了這個瓷盤，維多利亞公主也非常喜歡，提出將婚紗照加工到瓷器上，作為婚禮紀念品贈送各國貴賓。一份具有傳奇色彩的貿(mào)易合同就這樣產(chǎn)生了。隨后，恒瑞又陸續(xù)接到英國威廉王子婚禮用瓷的訂單，以及伊麗莎白二世登基60周年紀念瓷盤的訂單。

“都是貼牌，貼EMS公司的牌。”說起公司的產(chǎn)品現(xiàn)狀和品牌問題，唐山恒瑞瓷業(yè)有限公司董事長趙孟冬在欣喜中也有憂慮，“為啥這么多世界級的‘國禮’用咱恒瑞的產(chǎn)品？說明咱質(zhì)量過硬；又為啥這些高端產(chǎn)品只能貼牌登上大雅之堂？那是因為咱們在打造自主品牌上的投入還不夠�！�

在有著“北方瓷都”美譽的唐山市，陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量不足百億，規(guī)上企業(yè)僅有30家。經(jīng)濟總量小、企業(yè)規(guī)模小，已成為制約陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展、特別是企業(yè)自主品牌形成的重要瓶頸。

搞技術(shù)研發(fā)出身的趙孟冬告訴記者，恒瑞每年技術(shù)人才投入和產(chǎn)品研發(fā)費用就超過300萬元，這對于一個180人的小型企業(yè)來說已經(jīng)是一筆不小的數(shù)目�！拔覀円恢眻猿钟觅N牌生產(chǎn)產(chǎn)生的利潤支撐自主品牌建設(shè)，目標就是有一天能讓自己的品牌占領(lǐng)國際市場！”

破題品牌困局 借力“個性定制”轉(zhuǎn)型升級

“‘金豬納�！�和‘富貴牡丹’各10塊吧，過年送人圖個喜慶、吉利！”在唐山市恒瑞瓷業(yè)有限公司業(yè)務(wù)洽談室，記者遇到了前來定制節(jié)日禮品的天津市客商王先生。王先生從事商貿(mào)生意，這次專門定制了一組藝術(shù)瓷盤作為節(jié)日禮品答謝客戶。

下單之后，王先生算了一筆賬：制作一個瓷盤的“打樣”（模具）費用是5000元，兩種花色就是10000元，每塊瓷盤的定制費用1500元，各定制10塊就是30000元，平均下來一個畫盤2000元，“體面又不落俗套�！�

“就個人訂單來講，20塊已經(jīng)不是小數(shù)目了，平時一件兩件的活兒我們也接�！崩钏胤艺J為，雖然目前陶瓷個性定制成本高、利潤薄，但市場潛力還是值得期待的。

在唐山恒瑞瓷業(yè)有限公司生產(chǎn)車間，記者看到，貼花女工正手法嫻熟地將鳳凰和牡丹花紙貼在咖啡杯和杯托上。
“這是故宮博物院旗艦店下的第二個訂單，目前我們正在‘打樣’�！崩钏胤腋嬖V記者，這批訂單為“鳳穿牡丹”系列咖啡杯套裝，“定制數(shù)量和已經(jīng)驗收的‘冰嬉’系列一樣，也是1400套�！�

“故宮定制，雖然還屬貼牌生產(chǎn)，但對于我們來說，能夠同一流的設(shè)計團隊合作，也是站在了巨人肩膀上。”李素芬說，為了這批“故宮年貨”，故宮博物院對廣東、河北、山西、山東四個地區(qū)的12家工廠進行了考察；之后又篩選出景德鎮(zhèn)、唐山和廣東的幾家陶瓷企業(yè)進行二次考察，最終訂單花落唐山恒瑞。

她認為，故宮之所以選擇恒瑞作為合作生產(chǎn)商，看重的是恒瑞產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)：“瓷化充分，透光度好，瓷件強度超過傳統(tǒng)骨瓷的5倍以上，釉面硬度超過了國家標準規(guī)定數(shù)的80%以上�！�
“俗話說，美人在骨不在皮，瓷器也是一樣�！鞭D(zhuǎn)型升級，邁向行業(yè)高端，李素芬說，唐山陶瓷人有信心，也有實力。

告別“貼牌”，唐山陶瓷轉(zhuǎn)型的當務(wù)之急

湯潤清
采訪中記者了解到，受國際市場壁壘、自身研發(fā)能力等多重因素影響，目前唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)80%產(chǎn)能為國外品牌從事代工生產(chǎn)。
面對“貼牌之痛”，唐山陶瓷企業(yè)保持著清醒。他們一方面將代工作為開發(fā)市場的有效方式，走“高端定制”路線；一方面依托完善的產(chǎn)業(yè)體系和成熟的工匠隊伍，在生產(chǎn)出符合國際市場需求的高質(zhì)量產(chǎn)品、贏得市場口碑的同時，努力補齊研發(fā)設(shè)計這一短板。

而就大環(huán)境而言，唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)也正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型升級的“突圍”：根據(jù)《唐山市陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級實施方案》，唐山陶瓷企業(yè)將在實施“整合重組一批、搬遷入園一批、轉(zhuǎn)型發(fā)展一批、關(guān)停淘汰一批”的基礎(chǔ)上，逐步走上高端化、集約化、品牌化、綠色化發(fā)展之路。

“再有幾個月廠區(qū)就要搬遷了。”趙孟冬說，根據(jù)唐山市陶瓷企業(yè)退城搬遷的統(tǒng)一部署，恒瑞瓷業(yè)將整體遷入豐南沿海陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范園區(qū)。
搬遷，對唐山的許多陶瓷企業(yè)來說，意味著一次新生。

來源：河北日報