遷西金地甘栗食品有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(下篇)

直掛云帆濟滄海

——遷西縣金地甘栗食品有限公司品牌建設(shè)紀(jì)實(下篇)

　　環(huán)渤海新聞網(wǎng)專稿 (本報記者 鄭義祥)商界有個著名的“飛豬理論”，站在臺風(fēng)口，一頭豬都能飛起來。這是典型的借勢營銷，意即借勢占據(jù)了風(fēng)口，便成為了那頭“飛豬”。股市也有一句名言：大潮退去，才知道誰是裸泳者。漲潮時沒問題，退潮時，泡沫退盡，無力前行。
　　畢竟，滄海橫流，方顯英雄本色。遷西縣金地甘栗食品有限公司在經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)下，直面近年來行業(yè)內(nèi)競爭的加劇、發(fā)展的困境，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不再以增加產(chǎn)量來論英雄，而是要為消費者提供合適產(chǎn)品，同時要提高產(chǎn)品質(zhì)量，推進標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高消費者對產(chǎn)品的信任度，在整個大農(nóng)業(yè)的供給側(cè)改革大潮中，逆勢而起，力爭再次破繭成蝶。
　　從食品行業(yè)向健康產(chǎn)業(yè)進軍，實現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身
　　一方面，做大做強傳統(tǒng)優(yōu)勢項目。依據(jù)市場需求，制定嚴(yán)格生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，積極推進模塊式規(guī)范管理。聯(lián)系國家級科研院所，采用先進加工工藝技術(shù)，獲得多項國家專利；投資2000多萬元，購置先進加工機械設(shè)備20多臺套，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)大型冷庫2300平方米和板栗剝?nèi)受囬g、真空小包裝車間及安梨汁飲料自動化生產(chǎn)車間，使生產(chǎn)加工硬件環(huán)境得到充分保障，讓消費者吃到綠色安全放心食品。自主研發(fā)加工工藝專利技術(shù)，經(jīng)過20多道嚴(yán)格工序，生產(chǎn)速凍鮮板栗、速凍板栗仁、即食栗仁、開口笑板栗、安梨汁飲料、冰糖酸梨汁、栗蘑、雜糧等系列產(chǎn)品，靠品牌品質(zhì)贏天下。年可生產(chǎn)板栗仁1000噸、安梨汁飲料2000噸以上，創(chuàng)利稅數(shù)百萬元，安置社會勞動力200多人次。
　　另一方面，他們向健康產(chǎn)業(yè)積極布局。遷西栗蘑憑借遷西板栗得天獨厚的品質(zhì)衍生并科學(xué)馴化培植成功，成為了繼板栗之后又一強縣富民的產(chǎn)業(yè)。金地公司與時俱進，引領(lǐng)潮流，著手謀劃研究以栗蘑為主要原料的健康養(yǎng)生產(chǎn)品，并極力把遷西栗蘑成功推介到臺灣地區(qū)�，F(xiàn)在已經(jīng)與臺商及國家級某科研院所共同開發(fā)出了栗蘑養(yǎng)生含片、保健型飲品等多種保健食品。在不久前召開的河北省食用菌協(xié)會第四屆理事會上，金地甘栗公司被授予省級重點食用菌優(yōu)秀龍頭企業(yè)稱號和省食用菌協(xié)會常務(wù)理事單位。
　　從“品牌戰(zhàn)略”走向“品牌升級”，完成“國栗紫光”的打造
　　在品牌創(chuàng)立之初，該公司就制定了以“爭創(chuàng)世界一流品質(zhì)，打造民族第一品牌”為目標(biāo)統(tǒng)攬，先進科技做支撐，優(yōu)質(zhì)服務(wù)做保障，十年磨一劍、實現(xiàn)三級跳的品牌戰(zhàn)略：
　　用三年打基礎(chǔ)，成為唐山市知名品牌；三年提檔次，成為河北省著名商標(biāo)、河北省商標(biāo)價值50強、河北省果品十強企業(yè)、河北省縣域特色產(chǎn)業(yè)十大名牌稱號；3年再沖刺，一躍成為中國馳名商標(biāo)，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。以2012年4月“紫玉”榮膺中國馳名商標(biāo)為標(biāo)志，這一戰(zhàn)略基本實現(xiàn)。
　　下一步將劍指何方？審時度勢、集思廣益，這家公司的目標(biāo)有了新的關(guān)鍵詞：“國栗紫玉”。這并非無根無源，空穴來風(fēng)�！秴问洗呵铩酚休d：“果有三美者，有冀山之栗。唯燕山之栗屬之�！比龂�陸璣說：“五方皆有栗，漁陽栗最甘。”他們稱頌的栗子，就是燕山附近一帶遷西板栗等主產(chǎn)區(qū)。早自1910年起，遷西板栗經(jīng)灤河碼頭運至天津港出口日本，至今已有百余年的歷史，素有“中國板栗數(shù)京東，京東板栗數(shù)遷西”和“東方紫玉”等美稱。而遷西縣金地甘栗公司的前身就是河北外貿(mào)遷西分公司，具有40多年的出口歷史，曾創(chuàng)造連續(xù)多年一直保持原板栗出口量占全省的一半、全國的四分之一的輝煌業(yè)績。
　　昔日的成功只是明天的起點。如今，他們已不再滿足于唐山標(biāo)志性特產(chǎn)和馳名商標(biāo)的美譽，更要拼爭與“國酒茅臺”一樣的地位和榮耀。為此，他們再次出發(fā)，砥礪前行。他們作為唯一的中國代表，出席聯(lián)合國亞太經(jīng)合組織“貿(mào)易便利化及保險食品的產(chǎn)品伙伴關(guān)系”專家小組會議，產(chǎn)品遠銷到日本、泰國、加拿大、新西蘭等國。就在剛剛過去的2016年連折桂冠：在農(nóng)民日報社全國第三屆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會上，在參展的數(shù)百家企業(yè)中，成為被消費商聯(lián)盟指定為19家生產(chǎn)基地之一，在河北省第十屆品牌節(jié)上榮獲“一縣一品·河北特色品牌”。
　　我們有理由相信，他們將再次化繭成蝶，而且這只美麗的蝴蝶，終將跨越滄海。國栗紫玉，德澤人間。